直播:獲利全攻略:從網紅主播、幕後推手到平臺經營,立馬搞懂直播產業鏈與周邊商機
   作者: 李亞, 武潔, 黃積武, 黃碩

出版社:大是文化 
出版日期:2017/07/27
語言:繁體中文
定價:340
優惠價:79269
內容簡介

◎一個人吃飯好孤單?韓國「吃飯主播」隔著螢幕陪你吃陪你睡,月入千萬韓元。
◎打電動給人看也能賺,全球最大遊戲直播平臺Twitch,亞馬遜開十億美元收購。
◎想看NBA、世界盃、演唱會卻買不到票?VR直播讓你親臨現場!
  臺灣的直播市場規模,在經歷太陽花學運直播、臉書開放全民直播後,
  已從2014年的5億臺幣(主要是電競直播),迅速放大到2017年的120億元,
  整體產值已接近傳統電視廣告預算(250億)的一半
  ──難怪幾百個人的電視臺做得好喘,一個人的網紅演得好跩。

  中國大陸直播行業預估產值則超過了千億人民幣,目前已有200個直播平臺、50萬個網路主播、2億觀眾。亞馬遜、臉書和推特的直播也很火紅,從與太空人連線到總統大選通通都可以播。

  本書是至今唯一的直播行業營運指南,由互聯網學者、南開大學現代管理研究所所長李亞,與3位直播領域專家共同完成,以大量平臺案例,介紹這個行業的現況與趨勢:

  各種直播獲利模式與優劣勢、
  網紅主播怎麼賺高收入、
  捧紅主播,背後的培訓與行銷團隊、
  直播周邊商機、創業與就業方向……。

  ◎直播是個筐,(想賺)什麼都可以裝

  .四大類直播獲利模式,這樣把流量變成獲利:美女秀場:男觀眾來此大飽眼福;遊戲直播:看玩家邊玩邊解說;泛娛樂直播:看明星、買東西、找娛樂;專業直播:體育講評、股市分析、藝術創作、翻轉教育。
  .觀眾願意為快樂買單──主播就賺打賞、贊助
  主播收入主要來自粉絲打賞虛擬貨幣、廣告贊助費、會員訂閱費的分成,還能參加其他頻道的活動,或是線下主持和暖場活動,獲得額外收入。

  ◎陪吃、陪玩、陪睡、陪太空人──美、韓看好直播業

  .「英雄聯盟」、「DOTA」問世,美國電競直播引領風潮,Twitch成為全球最大遊戲直播平臺,亞馬遜開出天價10億美元收購。
  .一個人吃飯覺得孤單?韓國「吃飯主播」陪你吃飯主播朴舒妍,每次直播桌上都擺滿精心準備的食物──分量特別大,她每月花10萬買各種食物,不含「食物廣告」收益,月入35萬(臺幣)。

  ◎平臺、公會、經紀公司的經營指南

  .單打獨鬥紅不久,加入公會發展才會大
  公會會根據主播的人格特質、才藝,推薦給不同直播平臺,
  還會讓當紅主播推薦新主播,甚至將主播推向線下傳統娛樂市場。
  .想紅?背後得有一個經紀公司:挖掘、培訓、包裝一把抓
  經紀公司會培養主播的演唱、表演和主持功力,並為主播策劃原創內容,
  對有潛力的主播,會花重金為他刷禮物、拉人氣,甚至出錢讓他微整形。

  ◎加入直播業:當主播、做軟硬體、做平臺、做周邊行業  

  .直播的流暢度、即時互動性,需要聊天室技術
  「融雲」已服務8萬款App,其聊天室無人數上限,傳輸穩定不延遲,
  還支援訊息分級,自動過濾垃圾資訊、封禁違規使用者。
  .直播加電商:在家賣商品、海內外揪團
  「淘寶直播」讓店主可以跟粉絲分享購物心得、產品使用和選購的知識,
  同樣是賣東西,直播的交易轉化率是錄播影片的10倍!
  .直播式教學互動性高,如同面授,還解決學生通勤問題,
  線上輔導老師王羽,開高中物理直播課,1小時收入將近10萬臺幣。
  .VR直播:看體育、找娛樂,在家就能現場體驗:
  VR直播技術,讓觀眾在客廳就能親臨體育和電競賽場、參與演唱會。

  「體驗」經濟講了幾十年,如今直播有了讓你咋舌的發展空間:
  公司宣傳、個人知名度、賣東西、賺打賞……
  (想賺)什麼都可以裝,各行各業都能應用。 

名人推薦

  臺灣最大直播平臺LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長  程世嘉
  藝品直播拍賣天王  林揚竣
 
 

作者介紹

作者簡介

李亞(第1章、第4章、第5章、第8章、第9章)


  互聯網學者,南開大學現代管理研究所所長、商學院副教授、MBA導師,中央電視臺經濟頻道財經評論專家,在北京大學/清華大學高階主管培訓班擔任講座教授,並長期兼任多家民營企業的管理顧問。

  曾發表多篇有關經濟管理的專論與時評,文章散見於《中華工商時報》、《21世紀經濟導報》、《中國商業評論》等,以及中央電視臺、天津電視臺等媒體。

黃碩

  婦幼產品領域創業者(第2章)。

黃積武

  南開大學企業管理系研究生(第6章、第7章)。

武潔

  北京藝旗網路科技有限公司財務負責人(第3章、第10章)。
 
 

目錄

推薦序  各行各業都能應用直播,塑造巨大的體驗落差 
前言 本書──至今唯一的直播行業營運指南 

第1章 直播是個筐,(想賺)什麼都可以裝    
1 願意為快樂買單──主播賺打賞、贊助  
2 從實境秀場到虛擬,泛娛樂無所不播  
3 直播配上電商,六十分鐘賺千萬  

第2章 陪吃、陪玩、陪睡、陪太空人──美、韓看好直播業不賠錢
1 韓國直播:吃飯給別人看就有錢賺  
2 美國直播:亞馬遜、臉書、推特播些什麼?  

第3章 直播獲利模式:流量怎麼轉為獲利?    
1 直播有四種獲利模式  
2 如何將流量化為獲利  
3 直播的下一步  

第4章 平臺、公會、經紀公司的經營指南    
1 百臺大戰開打,搶用戶得用奇招  
2 單打獨鬥紅不久,加入公會發展才會大  
3 想紅?背後得有一個經紀公司  
案例研究1:微博與網紅經紀合作,「一直播」深挖主播人脈

第5章 網紅競爭全攻略──自身定位是關鍵
1 網紅進化三階段:夠雷→炫富→變專業
2 十五分鐘內就能紅,但別只紅十五分鐘  
案例研究2:了解粉絲心理,你也可以當超級遊戲主播
3 平臺如何打造、爭搶、留住主播?  
案例研究3:豈止簽約,全民TV讓主播晉身合夥人

第6章 加入直播業:當主播、做軟硬體、做平臺、做周邊行業    
1 趕上直播平臺創業潮,行動直播是關鍵  
2 直播產業鏈分析:娛樂、遊戲、秀場  
3 直播周邊有商機,創業、就業朝這來  
案例研究4:成功吸引資金卻不控制成本,MySee八個月燒掉兩百萬美元

第7章 內容、內容、內容,說三次代表很重要    
1 不加修飾的內容,卻又得專業化呈現  
2 讓觀眾直接參與內容創作  
案例研究5:papi醬真實不做作,短片內容引起年輕人共鳴
3 專業用戶做原創內容,素人易過氣  
案例研究6:YY LIVE在內容與硬體上創新,提升品牌競爭力

第8章 VR直播:看體育、找娛樂,在家就能現場體驗    
1 觀眾在客廳就能親臨賽場  
案例研究7:全球最熱門的VR直播平臺──NextVR
2 VR演唱會、電視節目、明星直播  
案例研究8:中國首次明星VR 直播秀,觀看人數創新高

第9章 流量新生意:結合電商、教育、遊戲
1 直播加電商:在家賣商品、海內外揪團  
案例研究9:洋碼頭買手直播海外商場、代購商品
2 直播式教學互動性高,如同面授
案例研究10:51Talk主打外籍老師一對一直播英語教學  
3 電競旋風席捲全球,各平臺搶簽遊戲主播
案例研究11:平臺開高薪挖角,遊戲主播紛紛跳槽

第10章 直播行業的風險及管控    
1 涉黃內容會毀了一切  
2 直播的法律風險:著作權  
3 內容監管不足,爆直播「造人」事件

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